Ipsos membantu usaha lokal untuk lebih mengenal disiplin ilmu marketing, yang berfokus pada pendalaman perilaku konsumen melalui riset pasar yang tepat. Bantuan yang diberikan Ipsos tercakup dalam program sosial perusahaan bertajuk ‘Giving Back to Indonesia’ yaitu memberikan studi riset gratis kepada bisnis lokal Indonesia.
Maka itu program sosial ini telah menggandeng APINDO (Asosiasi Pengusaha Indonesia) dan GAPMMI (Gabungan Pengusaha Makanan dan Minuman Seluruh Indonesia). Ipsos memilih untuk bekerja sama dengan APINDO dan GAPMMI karena keduanya merupakan jembatan para UKM . Nantinya Ipsos juga akan bekerjasama dengan para mahasiswa dalam praktik riset.
Kerjasama ini dinilai sangat baik karena kegiatan UKM ini lebih banyak mengalami kegagalan dalam bidang marketing. Sebagian besar para UKM yang memulai usaha hanya mencoba, saat tidak berhasil maka mereka pun memilih untuk tutup. Tidak ada riset yang dilakukan agar usaha yang dirintis dapat menemui sukses.
Para peserta dari program ini merupakan pemilik dari usaha kecil dan menengah yang tergabung dalam APINDO dan GAPPMI. Mereka akan dibekali pemahaman riset pemasaran yang bertujuan untuk mengerti perilaku konsumen melalui seminar setengah hari yang dilaksanakan di Jakarta (14/3) dan praktek riset pemasaran melalui survei Asiabus yang diberikan secara cuma-cuma oleh Ipsos. (Precilia Merisa)
